{"id":1774,"date":"2019-08-09T13:45:11","date_gmt":"2019-08-09T11:45:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/?p=1774"},"modified":"2019-08-09T13:45:11","modified_gmt":"2019-08-09T11:45:11","slug":"google-wprowadza-nowy-format-reklamy-gallery-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/google-wprowadza-nowy-format-reklamy-gallery-ads\/","title":{"rendered":"Google wprowadza nowy format reklamy Gallery Ads!"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Czasami jeden obraz mo\u017ce wyrazi\u0107 wi\u0119cej ni\u017c tysi\u0105c s\u0142\u00f3w. Zauwa\u017cyli to szefowie Google Ads i postanowili wprowadzi\u0107 nowy format reklamowy w sieci p\u0142atnych wynik\u00f3w wyszukiwania. Dotychczas p\u0142atne wyniki mia\u0142y ograniczenie do formatu tekstowego. Czasami trudno opisa\u0107 s\u0142owami sw\u00f3j produkt czy us\u0142ug\u0119, je\u015bli np. reklamujemy rejsy po Morzu Karaibskim, czy wypraw\u0119 na \u017cagle na Mazurach. Czytanie reklam restauracji, zachwalanie da\u0144 s\u0142owami nie opisze ich tak dobrze, jak zdj\u0119cie dobrze przyrz\u0105dzonego steku. Teraz o wiele \u0142atwiej b\u0119dzie to pokaza\u0107 i nak\u0142oni\u0107 klient\u00f3w do wyboru naszej oferty.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dotychczas jedynie w reklamach dla e-commerce, czyli reklam na li\u015bcie produkt\u00f3w PLA mogli\u015bmy pokazywa\u0107 zdj\u0119cia produkt\u00f3w wraz z ich cena. Jednak nawet one s\u0105 ograniczone do zwyk\u0142ego formatu, jaki mamy na stronie sklepu. Tak wi\u0119c do tej pory, je\u015bli reklamowa\u0142e\u015b si\u0119 w sieci wyszukiwania Google Ads musia\u0142e\u015b mocno polega\u0107 na s\u0142owach, aby sprzeda\u0107 sw\u00f3j produkty czy us\u0142ug\u0119.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Podczas tegorocznej konferencji Google Marketing Live og\u0142oszono prze\u0142omowy typ reklamy w p\u0142atnych wynikach wyszukiwania. Gallery Ads pozwol\u0105 wielu firmom wy\u015bwietla\u0107 reklamy w p\u0142atnych wynikach wyszukiwania z obrazami na urz\u0105dzeniach mobilnych. Pierwsze testy dla firm zaplanowano wprowadzi\u0107 do ko\u0144ca bie\u017c\u0105cego roku.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" area-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69f52e19102c8\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-69f52e19102c8\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/google-wprowadza-nowy-format-reklamy-gallery-ads\/#Czym_jest_format_Gallery_Ads\" title=\"Czym jest format Gallery Ads?\">Czym jest format Gallery Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/google-wprowadza-nowy-format-reklamy-gallery-ads\/#Szczegoly_techniczne_Gallery_Ads\" title=\"Szczeg\u00f3\u0142y techniczne Gallery Ads\">Szczeg\u00f3\u0142y techniczne Gallery Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/google-wprowadza-nowy-format-reklamy-gallery-ads\/#Jaki_jest_sens_tworzenia_reklam_w_formacie_Gallery_Ads\" title=\"Jaki jest sens tworzenia reklam w formacie Gallery Ads?\">Jaki jest sens tworzenia reklam w formacie Gallery Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/google-wprowadza-nowy-format-reklamy-gallery-ads\/#Dla_jakich_firm_przeznaczone_beda_Gallery_Ads\" title=\"Dla jakich firm przeznaczone b\u0119d\u0105 Gallery Ads?\">Dla jakich firm przeznaczone b\u0119d\u0105 Gallery Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/google-wprowadza-nowy-format-reklamy-gallery-ads\/#Czy_Gallery_Ads_jest_odpowiednie_dla_firm_bez_atrakcyjnych_wizualizacji\" title=\"Czy Gallery Ads jest odpowiednie dla firm bez atrakcyjnych wizualizacji?\">Czy Gallery Ads jest odpowiednie dla firm bez atrakcyjnych wizualizacji?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/google-wprowadza-nowy-format-reklamy-gallery-ads\/#Wnioski\" title=\"Wnioski \">Wnioski <\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_format_Gallery_Ads\"><\/span><b>Czym jest format Gallery Ads?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Je\u015bli kiedykolwiek korzysta\u0142e\u015b z reklam karuzelowych na Facebooku czy Instagramie, reklamy Gallery Ads b\u0119d\u0105 Ci znajome. Zbudowane b\u0119d\u0105 na tej samej zasadzie karuzeli, czyli przesuwanych si\u0119 obraz\u00f3w, tak jak ma to miejsce w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wygl\u0105da\u0107 b\u0119d\u0105 mniej wi\u0119cej tak:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/gallery-ads-example.png\" data-rel=\"lightbox-image-0\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1775\" src=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/gallery-ads-example.png\" alt=\"\" width=\"662\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/gallery-ads-example.png 662w, https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/gallery-ads-example-300x290.png 300w\" sizes=\"(max-width: 662px) 100vw, 662px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">(zdj\u0119cie <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2019\/05\/16\/gallery-ads\">https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2019\/05\/16\/gallery-ads<\/a> )<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jednak w przeciwie\u0144stwie do Facebooka i Instagrama, format Gallery Ads w sieci wyszukiwania Google b\u0119dzie wy\u015bwietla\u0142 si\u0119 tylko na zapytania u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Do tej pory wielu sprzedawc\u00f3w zastanawia\u0142o si\u0119 jak dotrze\u0107 do odbiorc\u00f3w i ich przekona\u0107 do zakupu u\u017cywaj\u0105c 270 lub mniej znak\u00f3w. Teraz z odpowiednim obrazem b\u0119dzie mo\u017cna rzuci\u0107 inne spojrzenie i przekaza\u0107 o wiele wi\u0119cej rzeczy w reklamie Google Ads. Zamiast tworzy\u0107 nag\u0142\u00f3wki i teksty, teraz jednym obrazem b\u0119dzie mo\u017cna nawi\u0105za\u0107 kontakt z odbiorcami.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">To dzia\u0142a! Wed\u0142ug danych z pocz\u0105tk\u00f3w test\u00f3w reklamy Gallery Ads zwi\u0119kszaj\u0105 zaanga\u017cowanie u\u017cytkownik\u00f3w o 25% ni\u017c standardowa reklama tekstowa.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Szczegoly_techniczne_Gallery_Ads\"><\/span><b>Szczeg\u00f3\u0142y techniczne Gallery Ads<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Je\u015bli chodzi o aspekty techniczne, Gallery Ads s\u0105 tak zaprojektowane, aby pojawia\u0142y si\u0119 na g\u00f3rze urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Podobnie jak reklamy karuzelowe, Gallery Ads b\u0119dzie mia\u0142o statyczny nag\u0142\u00f3wek i wy\u015bwietlany adres URL na g\u00f3rze. Doda\u0107 b\u0119dzie mo\u017cna od 4 do 8 zdj\u0119\u0107 z powi\u0105zanymi opisami, kt\u00f3re u\u017cytkownicy b\u0119d\u0105 mogli przegl\u0105da\u0107, by dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o naszej ofercie.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Opr\u00f3cz zwi\u0119kszenia liczby potencjalnych tre\u015bci, Gallery Ads pozwol\u0105 r\u00f3wnie\u017c utworzy\u0107 do trzech r\u00f3\u017cnych nag\u0142\u00f3wk\u00f3w, z kt\u00f3rych Google mo\u017ce wybiera\u0107 te najpopularniejsze podczas wy\u015bwietlania Twojej reklamy. Chocia\u017c nie jest to, mo\u017ce prze\u0142omowa funkcja, ale da reklamodawcom wi\u0119cej opcji do testowania.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jaki_jest_sens_tworzenia_reklam_w_formacie_Gallery_Ads\"><\/span><b>Jaki jest sens tworzenia reklam w formacie Gallery Ads?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Najwa\u017cniejszym punktem stworzenia tego formatu reklamowego jest to co, pisali\u015bmy wcze\u015bniej. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 stworzenia jeszcze bardziej atrakcyjne formatu reklamowego, u\u017cycie obraz\u00f3w pozwoli stworzy\u0107 szybszy i bardziej interesuj\u0105cy format reklamowy dla Twojej firmy.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Format ten jest odzwierciedleniem przekonania, jakim pod\u0105\u017ca Google. Ludzie nie u\u017cywaj\u0105 Internetu tylko do wyszukiwania informacji. Internet sta\u0142 si\u0119 integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 \u017cycia wielu os\u00f3b. Ludzie nie chc\u0105 ju\u017c tylko odpowiedzi na ich problemy, ale chc\u0105 inspiracji. Chc\u0105 wyszukiwa\u0107 i ogl\u0105da\u0107 wizualnie produkty i us\u0142ugi przed ich zakupem.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Podobnie nowy format reklamowy stworzony przez Google Discovery Ads ma na celu komunikowanie si\u0119 z odbiorcami w inny spos\u00f3b ni\u017c reklamy tekstowe. Zamiast skupia\u0107 si\u0119 na tek\u015bcie, reklamy zawieraj\u0105 obrazy, aby zapewni\u0107 u\u017cytkownikom lepsze wra\u017cenia i pozwoli\u0107 szybciej podj\u0105\u0107 decyzj\u0119 zakupow\u0105.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Obrazy s\u0105 kluczow\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 sprzeda\u017cy wielu produkt\u00f3w i us\u0142ug dysponowanie t\u0105 now\u0105 opcj\u0105, mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 szans\u0119 na tworzenie skuteczniejszych reklam.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dla_jakich_firm_przeznaczone_beda_Gallery_Ads\"><\/span><b>Dla jakich firm przeznaczone b\u0119d\u0105 Gallery Ads?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wydawa\u0107 si\u0119 mo\u017ce na pierwszy rzut oka, \u017ce format ten b\u0119dzie przeznaczony dla firm, kt\u00f3re \u015bwietnie radz\u0105 sobie w social media zar\u00f3wno na Facebooku, jak i Instagramie. Niezale\u017cnie od tego, czy Twoja firma zajmuje si\u0119 promocj\u0105 lokalnej si\u0142owni, kompleksu SPA czy pobytu w luksusowym hotelu, firmy ze \u015bwietnymi tre\u015bciami wizualnymi doskonale sobie poradz\u0105 z reklam\u0105 w tym formacie.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Przyk\u0142adowo za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce zajmujesz si\u0119 reklam\u0105 salonu samochodowego. Z \u0142atwo\u015bci\u0105 mo\u017cesz stworzy\u0107 i wy\u015bwietla\u0107 reklamy Gallery Ads na s\u0142owa kluczowe takie jak \u201esalon samochodowy\u201d, \u201enajlepszy SUV\u201d czy \u201enowe samochody\u201d, kt\u00f3re wzbogacone b\u0119d\u0105 o zdj\u0119cia pojazd\u00f3w, kt\u00f3re masz aktualnie w sprzeda\u017cy. W zale\u017cno\u015bci jak chcesz reklamowa\u0107 konkretne produkty, mo\u017cesz wyr\u00f3\u017cni\u0107 ofert\u0119 za pomoc\u0105 np. ceny lub dowoln\u0105 inn\u0105 rzecz\u0105, kt\u00f3ra poka\u017cesz za pomoc\u0105 zdj\u0119cia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pami\u0119taj jednak, \u017ce format Gallery Ads pojawia\u0107 si\u0119 b\u0119dzie tylko na urz\u0105dzeniach mobilnych. Dlatego te\u017c bran\u017ca e-commerce nie do ko\u0144ca mo\u017ce by\u0107 dobrym obszarem dla tego formatu reklamowego. Reklamy zakupowe s\u0105 oparte na obrazach i dominuj\u0105 w wynikach wyszukiwania produkt\u00f3w. Je\u015bli jednak prowadzisz e-commerce i reklamujesz si\u0119 tylko na s\u0142owa kluczowe, kt\u00f3re nie powoduj\u0105 wy\u015bwietlania reklam PLA, spr\u00f3buj wykorzysta\u0107 ten format i por\u00f3wna\u0107 wyniki prowadzonych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_Gallery_Ads_jest_odpowiednie_dla_firm_bez_atrakcyjnych_wizualizacji\"><\/span><b>Czy Gallery Ads jest odpowiednie dla firm bez atrakcyjnych wizualizacji?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Format ten b\u0119dzie odpowiedni dla wielu firm, nawet tych, kt\u00f3re posiadaj\u0105 s\u0142abe zdj\u0119cia. Ile razy widzieli\u015bcie reklam\u0119 biura rachunkowego czy lecznicy dla zwierz\u0105t, kt\u00f3ra wy\u015bwietla\u0142a si\u0119 na Facebooku? Czy reklam displayowych na stronach, kt\u00f3re codziennie przegl\u0105dasz? Tre\u015bci wizualne sprawdzaj\u0105 si\u0119 w ka\u017cdym rodzaju dzia\u0142alno\u015bci. Oczywi\u015bcie \u0142atwiej b\u0119dzie stworzy\u0107 atrakcyjn\u0105 wizualnie tre\u015b\u0107 dla salonu kosmetycznego czy SPA ni\u017c dla hydraulika, ale pami\u0119tajmy, \u017ce obrazy przekazuj\u0105 emocje, kt\u00f3rych nie wyrazimy za pomoc\u0105 s\u0142\u00f3w.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sztuk\u0105 b\u0119dzie tutaj znalezienie lub zrobienie samemu odpowiedniego rodzaju zdj\u0119\u0107. \u017beby to zrobi\u0107, musisz pozna\u0107 i zrozumie\u0107 warto\u015bci, jakimi kieruje si\u0119 dana firma.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jaka b\u0119dzie warto\u015b\u0107 kupienia karnetu na si\u0142owni\u0119, basen lub SPA? Uzyskanie atrakcyjnego i zdrowego cia\u0142a. Jakie warto\u015bci niesie przedsi\u0119biorcom reklama biura rachunkowego? Ulga, zyskanie czasu i brak problem\u00f3w zwi\u0105zanych z prowadzeniem rachunkow\u015bci. Dzi\u0119ki takiej reklamie masz pewno\u015b\u0107, \u017ce Twoimi rachunkami zajmuje si\u0119 profesjonalista. I jedn\u0105 i drug\u0105 koncepcj\u0119 bardzo prosto przekaza\u0107 za pomoc\u0105 obrazu. Musisz tylko wiedzie\u0107 co, chcesz przekaza\u0107 swoim odbiorcom.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wnioski\"><\/span><b>Wnioski <\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Przez wiele lat ograniczano p\u0142atne reklamy w wyszukiwarce do format\u00f3w tekstowych. Teraz Google otwiera si\u0119 na nowe doznania odbiorc\u00f3w, daj\u0105c im mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietlenia zdj\u0119\u0107 na li\u015bcie wyszukiwania. Nikt nie jest w stanie przewidzie\u0107, jaki dok\u0142adnie wp\u0142yw b\u0119dzie mia\u0142o Gallery Ads na skuteczno\u015b\u0107 reklam, ale z pewno\u015bci\u0105 ka\u017cdy z niecierpliwo\u015bci\u0105 czeka na pojawienie si\u0119 tego formatu. Wiele firm b\u0119dzie chcia\u0142o skorzysta\u0107 z Gallery Ads jak tylko pojawi si\u0119 w Polsce. Upewnij si\u0119, \u017ce masz odpowiednie tre\u015bci wizualne do tego formatu, \u017ceby nie zosta\u0107 w tyle za konkurencj\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czasami jeden obraz mo\u017ce wyrazi\u0107 wi\u0119cej ni\u017c tysi\u0105c s\u0142\u00f3w. Zauwa\u017cyli to szefowie Google Ads i<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1780,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[23,28],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1774"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1774"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1774\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1776,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1774\/revisions\/1776"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1780"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1774"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1774"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1774"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}