{"id":1339,"date":"2019-04-23T14:04:11","date_gmt":"2019-04-23T12:04:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/?p=1339"},"modified":"2019-07-25T15:22:52","modified_gmt":"2019-07-25T13:22:52","slug":"wykorzystanie-kampanii-adwords-do-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wykorzystanie-kampanii-adwords-do-social-media\/","title":{"rendered":"Wykorzystanie kampanii AdWords do Social Media"},"content":{"rendered":"

Obecnie dzia\u0142ania reklamowe mo\u017cemy prowadzi\u0107 na wielu kana\u0142ach. Najcz\u0119\u015bciej do tego celu wykorzystujemy Google AdWords (Google Ads) oraz Facebook Ads. Mierz\u0105c ruch i zyski z obu kana\u0142\u00f3w, pope\u0142niamy cz\u0119sto du\u017cy b\u0142\u0105d, zestawiaj\u0105c je\u00a0ze sob\u0105 i patrz\u0105c, z kt\u00f3rego kana\u0142u osi\u0105gamy lepsze wyniki. Jednak, gdy zestawimy je obok siebie i zaczniemy wykorzystywa\u0107 informacj\u0119 z Google Ads i stosowa\u0107 je w kampaniach Facebook, i odwrotnie, zapewni nam to jeszcze lepsze wyniki z prowadzonych przez nas dzia\u0142a\u0144 reklamowych.<\/strong><\/p>\n

W tym artykule postaramy si\u0119 opisa\u0107 najprostsze sposoby zbierania informacji z kampanii Google Ads i wykorzystania ich w kampaniach dla Social Media.<\/p>\n

Pierwszym z nich jest zbieranie danych demograficznych<\/strong>. Prowadz\u0105c kampani\u0119 w sieci wyszukiwania, uzyskujemy dane na temat p\u0142ci, wieku, dochodu gospodarstwa domowego oraz statusu rodzicielskiego. Google automatycznie segmentuje te dane tak, aby\u015bmy mieli wgl\u0105d, jak zachowuj\u0105 si\u0119 np. m\u0119\u017cczy\u017ani w por\u00f3wnaniu do kobiet lub osoby w wieku 18-24 lat w por\u00f3wnaniu do os\u00f3b w wieku 35-44 lat.<\/p>\n

Po zebraniu danych widzimy, kt\u00f3re grupy najlepiej konwertuj\u0105, a kt\u00f3re grupy s\u0105 najs\u0142absze i przynosz\u0105 nam najmniej zysku. Wykorzystanie tych danych przy tworzeniu kampanii w sieci spo\u0142eczno\u015bciowej Facebook, Twitter, Instagram mo\u017ce mie\u0107 kluczowe znaczenie dla powodzenia naszej kampanii. Dzi\u0119ki temu \u0142atwiej b\u0119dzie nam dysponowa\u0107 bud\u017cetem reklamowym i wi\u0119cej zainwestowa\u0107 w dobrze konwertuj\u0105ce grupy.<\/p>\n

Podobnie jak przy danych demograficznych wa\u017cne jest ,,wyci\u0105gni\u0119cie” danych geograficznych<\/strong>. Sprawd\u017amy, czy istniej\u0105 lokalizacje i obszary, na kt\u00f3rych uzyskujemy s\u0142abe wyniki. Czy istniej\u0105 obszary, gdzie uzyskujemy wysok\u0105 skuteczno\u015b\u0107? Warto wykorzysta\u0107 te dane, aby skierowa\u0107 ruch w kampaniach spo\u0142eczno\u015bciowych na obszary, gdzie uzyskujemy wysoki ruch.<\/p>\n

Na przyk\u0142ad prowadz\u0105c sklep, gdzie sprzedajemy luksusowe meble do domu. Kampania w sieci wyszukiwania pokazuje, \u017ce naszymi odbiorcami s\u0105 przewa\u017cnie kobiety w \u015brednim wieku, a najskuteczniejszymi obszarami, gdzie dochodzi do najwi\u0119kszej liczby konwersji to du\u017ce miasta: Warszawa, Krak\u00f3w, Pozna\u0144, Wroc\u0142aw. Natomiast najgorsze wyniki maj\u0105 mniejsze miejscowo\u015bci i obszary jak: wojew\u00f3dztwo \u015bwi\u0119tokrzyskie, podlaskie czy warmi\u0144sko-mazurskie. W takim przypadku warto podzieli\u0107 kampani\u0119 na dwie grupy. Jedn\u0105 kierowa\u0107 na du\u017ce miasta, a drug\u0105 na obszary gdzie uzyskujemy gorsze wyniki. Wa\u017cne jest dostosowanie stawek i bud\u017cet\u00f3w zgodnie z oczekiwan\u0105 wydajno\u015bci\u0105, a nast\u0119pnie optymalizacja w momencie, gdy zbierzemy dane z sieci spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n

Warto r\u00f3wnie\u017c modyfikowa\u0107 kampanie spo\u0142eczno\u015bciowe przy pomocy statystyk z kampanii Google Ads<\/strong>. Dobr\u0105 praktyk\u0105 jest stosowanie r\u00f3\u017cnych motyw\u00f3w i tekst\u00f3w reklamowych w sieci wyszukiwania. Po przeprowadzonych testach nale\u017cy wykorzysta\u0107 najlepsze z nich w kana\u0142ach Social Media. Oczywi\u015bcie mog\u0105 tutaj dzia\u0142a\u0107 nieco inaczej, jednak warto mie\u0107 takie por\u00f3wnanie.<\/p>\n

Korzystajmy r\u00f3wnie\u017c z narz\u0119dzi dost\u0119pnych w Google do przeprowadzenia analizy naszych odbiorc\u00f3w<\/strong>. Wybra\u0107 najlepiej konwertuj\u0105cych i za pomoc\u0105 analizy statystyk uzyska\u0107 szerszy pogl\u0105d na to, kim s\u0105 nasi odbiorcy. Na pewno b\u0119dzie to niezwykle cenne dla pozosta\u0142ych kana\u0142\u00f3w reklamowych. Warto uzyska\u0107 informacj\u0119 o ich zainteresowaniach\u00a0oraz z jakich urz\u0105dze\u0144 najch\u0119tniej korzystaj\u0105.<\/p>\n

Wykorzystuj\u0105c powy\u017csze dane, mo\u017cna rozpocz\u0105\u0107 tworzenie kampanii na platformach Social Media takich jak Facebook, Twitter czy Instagram. Prowadzona przez nas kampania w Google Ads zrobi dla nas podw\u00f3jn\u0105 prac\u0119 przy jednym bud\u017cecie: otrzymamy bezpo\u015bredni\u0105 odpowied\u017a do kogo i na jakim obszarze skierowa\u0107 nasze reklamy w kampaniach Social Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Obecnie dzia\u0142ania reklamowe mo\u017cemy prowadzi\u0107 na wielu kana\u0142ach. Najcz\u0119\u015bciej do tego celu wykorzystujemy Google AdWords<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1383,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[23,2,28,18],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1339"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1339"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1339\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1646,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1339\/revisions\/1646"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1339"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1339"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1339"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}