{"id":1337,"date":"2019-09-30T10:17:09","date_gmt":"2019-09-30T08:17:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/?p=1337"},"modified":"2019-09-30T10:17:09","modified_gmt":"2019-09-30T08:17:09","slug":"nowosci-na-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/nowosci-na-youtube\/","title":{"rendered":"Nowo\u015bci na YouTube"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>W ostatnich miesi\u0105cach Google Ads poszerzy\u0142o swoj\u0105 ofert\u0119 reklamow\u0105 poprzez serwis YouTube. Wszyscy specjali\u015bci ds. marketingu b\u0119d\u0105 mogli wykorzystywa\u0107 nowe narz\u0119dzia, aby jeszcze lepiej i skuteczniej zwi\u0119ksza\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marek i mierzy\u0107 zaanga\u017cowanie waszych u\u017cytkownik\u00f3w. Nowe typy kierowania, strategie ustalania stawek czy performancowe formaty reklam to tylko niekt\u00f3re zmiany, jakie pojawi\u0142y si\u0119 w Google Ads przy reklamach na YouTube.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" area-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69f0d6d5815f0\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-69f0d6d5815f0\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/nowosci-na-youtube\/#Niestandardowi_odbiorcy_o_podobnych_zamiarach\" title=\"Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach\">Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/nowosci-na-youtube\/#Nowe_formaty_reklamowe\" title=\"Nowe formaty reklamowe\">Nowe formaty reklamowe<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/nowosci-na-youtube\/#Podsumowanie\" title=\"Podsumowanie\">Podsumowanie<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Niestandardowi_odbiorcy_o_podobnych_zamiarach\"><\/span>Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Niezmiennie g\u0142\u00f3wnym \u017ar\u00f3d\u0142em wyszukiwania produkt\u00f3w i us\u0142ug jest wyszukiwarka Google. Szacuje si\u0119, \u017ce oko\u0142o 86% u\u017cytkownik\u00f3w korzysta z tego \u017ar\u00f3d\u0142a, szukaj\u0105c nowych mo\u017cliwo\u015bci zakupowych. Stworzone w ostatnich tygodniach nowe typy kierowania reklam w serwisie YouTube, pozwol\u0105 jeszcze efektywniej wykorzysta\u0107 ten potencja\u0142. Nowe kierowanie pozwoli dotrze\u0107 do u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy poszukiwali aktywnie informacji o konkretnym produkcie.<br \/>\nWykorzystuj\u0105c nowe kierowanie, dotrzemy do os\u00f3b, kt\u00f3re w ci\u0105gu 7 dni wyszukiwa\u0142y konkretne frazy w sieci wyszukiwania. Stworzymy spersonalizowany profil osoby, za pomoc\u0105 stworzonej listy fraz kluczowych. Obecnie dost\u0119pne\u00a0jest dobieranie fraz w rozszerzeniu przybli\u017conym. Nale\u017cy wi\u0119c wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119, \u017ce spowoduje to dosy\u0107 szerokie wyszukiwania. Nowe mo\u017cliwo\u015bci kierowania proponujemy wykorzystywa\u0107 z nowymi formatami reklamowymi, czyli True view for shopping, a tak\u017ce True view for action.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nowe_formaty_reklamowe\"><\/span>Nowe formaty reklamowe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tak jak wspomnieli\u015bmy w poprzednim akapicie, pojawi\u0142y si\u0119 dwa nowe formaty reklamowe. Pierwszym z nich jest <strong>True view for Action.<\/strong>\u00a0Pomo\u017ce on naszym odbiorcom podj\u0105\u0107 wa\u017cne dla naszego biznesu dzia\u0142ania w serwisie YouTube. W tre\u015bci reklamy istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107 stworzenia przycisku Call to Action z limitem 10 znak\u00f3w. W jasny spos\u00f3b zasugeruje u\u017cytkownikowi skutek klikni\u0119cia w nasz\u0105 reklam\u0119.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nowym elementem tego formatu reklamowego jest pojawiaj\u0105ca si\u0119, po odpowiednio 7 sekundach dla desktop i 5 sekundach dla urz\u0105dze\u0144 mobilnych, plansza reklamowa (ale tylko je\u015bli u\u017cytkownik nie pominie filmiku). Plansza zawiera du\u017cy i dobrze widoczny przycisk CTA, ponownie informuj\u0105cy i zach\u0119caj\u0105cy do podj\u0119cia interakcji.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">W celu uruchomienia tej kampanii, nale\u017cy odpowiednio skonfigurowa\u0107 cele konwersji. Strategia ustalania stawek odpowiednia dla tego formatu to Docelowe CPA. Po uruchomieniu tego formatu reklamowego zauwa\u017cy\u0107 powinni\u015bmy 2-4 razy lepszy wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci CTR.\u00a0W przypadku strategii stawek Docelowe CPA, pami\u0119tajmy o maszynowym mechanizmie uczenia Google Ads. Nauka ta trwa minimum 7 dni, do oko\u0142o 14. W tym czasie nie zalecamy przeprowadzania \u017cadnych zmian w obr\u0119bie konta. Mo\u017ce to zaburzy\u0107 uczenie si\u0119 systemu, a chodzi o nauk\u0119 i generowanie wi\u0119kszej ilo\u015bci po\u017c\u0105danych przez nas konwersji.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Drugim nowym formatem dost\u0119pnym w sieci YouTube to <strong>True view for shopping<\/strong>. Dedykowane wszystkim tym, kt\u00f3rzy posiadaj\u0105 platform\u0119 e-commerc&#8217;ow\u0105. B\u0119dziemy mie\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 pokazywania naszych produkt\u00f3w w reklamie video za pomoc\u0105 baner\u00f3w, kart oraz ko\u0144cowej planszy reklamowej. Produkty podobnie jak w sieci wyszukiwania Google Ads, pozyskane zostan\u0105 z Google Merchant Center. Tworz\u0105c reklamy w panelu, b\u0119dziemy mie\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wybrania zakresu reklamowanych produkt\u00f3w. Dzi\u0119ki\u00a0temu dok\u0142adniej dobierzemy asortyment do filmu reklamowego. Pozwoli nam to stworzy\u0107 materia\u0142y video sp\u00f3jne z ofert\u0105 produktow\u0105.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Reklama Outstream to rodzaj reklamy odtwarzany w sieci partnerskiej (w witrynach i aplikacjach, a nie w YouTube) bez d\u017awi\u0119ku. Nowy format nie rozprasza odbiorc\u00f3w, daj\u0105c z drugiej strony wyb\u00f3r nad tym, czy wej\u015b\u0107 w interakcj\u0119 z reklam\u0105, czy nie. Format ten dost\u0119pny jest tylko na urz\u0105dzeniach mobilnych. Uruchomienie d\u017awi\u0119ku nast\u0105pi, tylko w przypadku klikni\u0119cia reklamy. W przypadku reklamy Outstream zap\u0142acimy tylko za widoczne wy\u015bwietlenia CPM (widoczne musi by\u0107 50% reklamy oraz odtworzona musi by\u0107 przez 2 sekundy). Za g\u0142\u00f3wny cel wzi\u0119to tutaj promocj\u0119 naszego brandu. Prognozowany wzrost unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w przy tym formacie szacuje si\u0119 w granicach 30-50% w por\u00f3wnaniu do TrueView. Aby utworzy\u0107 reklam\u0119 Outstream potrzebowa\u0107 b\u0119dziemy filmu video znajduj\u0105cego si\u0119 w serwisie YouTube, loga marki, tytu\u0142u oraz nag\u0142\u00f3wk\u00f3w.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podsumowanie\"><\/span>Podsumowanie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Stosuj\u0105c nowe formaty reklamowe, b\u0119dziemy mie\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do warto\u015bciowych grup odbiorc\u00f3w oraz zainteresowania ich oferowanymi przez nas produktami. Wykorzystywanie kana\u0142u YouTube dla cel\u00f3w performance&#8217;owych staje si\u0119 konieczno\u015bci\u0105, a dodanie nowych format\u00f3w reklamowych do naszej struktury Google Ads, u\u0142atwi nam dotarcie do nowych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W ostatnich miesi\u0105cach Google Ads poszerzy\u0142o swoj\u0105 ofert\u0119 reklamow\u0105 poprzez serwis YouTube. Wszyscy specjali\u015bci ds.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1382,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[23,2,28],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1337"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1337"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1337\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1743,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1337\/revisions\/1743"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1337"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1337"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1337"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}