{"id":1222,"date":"2019-01-14T09:32:34","date_gmt":"2019-01-14T08:32:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/?p=1222"},"modified":"2019-07-25T15:26:58","modified_gmt":"2019-07-25T13:26:58","slug":"co-nas-czeka-w-google-ads-w-2019-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/co-nas-czeka-w-google-ads-w-2019-roku\/","title":{"rendered":"Co nas czeka w Google Ads w 2019 roku?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Rok 2018 przyni\u00f3s\u0142 wiele zmian w Google AdWords. Najwa\u017cniejsz\u0105 z nich by\u0142a zmiana brandu Google AdWords na Google Ads, na sta\u0142e wprowadzono te\u017c nowy interfejs. Uruchomiono wiele nowych typ\u00f3w kampanii, nowych funkcji, opcji kierowania i narz\u0119dzi. Najnowsze trendy w reklamach ukierunkowane s\u0105 na sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, wyszukiwania g\u0142osowe, kierowanie na odbiorc\u00f3w czy automatyzacj\u0119. Niekt\u00f3re z nich s\u0105 nadal w formie test\u00f3w, wi\u0119c nie s\u0105 dost\u0119pne jeszcze na wszystkich kontach u\u017cytkownik\u00f3w.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">R\u00f3wnie\u017c najpowa\u017cniejszy konkurent Google, firma Amazon poczyni\u0142a ogromny rozw\u00f3j w mijaj\u0105cym roku. Coraz wi\u0119cej reklamodawc\u00f3w zaczyna wyszukiwa\u0107 produkt\u00f3w na Amazon, pomijaj\u0105c przy tym Google. Obecnie u\u017cytkownicy wyszukuj\u0105cy produkty za pomoc\u0105 Amazon przekierowywani s\u0105 do platformy zlokalizowanej w Niemczech. Jednak wej\u015bcie na sta\u0142e na polski rynek wydaje si\u0119 by\u0107 kwesti\u0105 paru miesi\u0119cy.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Za progiem 2019 roku najwyra\u017aniej wida\u0107 dwa trendy, jakie b\u0119d\u0105 kr\u00f3lowa\u0142y w tym roku. Jest to automatyzacja oraz publiczno\u015b\u0107.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Poni\u017cej lista najciekawszych trend\u00f3w wed\u0142ug specjalist\u00f3w bran\u017cy SEM z ca\u0142ego \u015bwiata, jakie pojawi\u0105 si\u0119 w 2019 roku w Google.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" area-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69f574d618668\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-69f574d618668\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/co-nas-czeka-w-google-ads-w-2019-roku\/#1_Odbiorcy_vs_Slowa_kluczowe\" title=\"1. Odbiorcy vs. S\u0142owa kluczowe.\">1. Odbiorcy vs. S\u0142owa kluczowe.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/co-nas-czeka-w-google-ads-w-2019-roku\/#2_Automatyzacja\" title=\"2. Automatyzacja\">2. Automatyzacja<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/co-nas-czeka-w-google-ads-w-2019-roku\/#3_Zarzadzanie_kontem_i_rola_specjalistow_PPC\" title=\"3. Zarz\u0105dzanie kontem i rola specjalist\u00f3w PPC.\">3. Zarz\u0105dzanie kontem i rola specjalist\u00f3w PPC.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/co-nas-czeka-w-google-ads-w-2019-roku\/#4_Atrybucja_i_reklamy_wielokanalowe\" title=\"4. Atrybucja i reklamy wielokana\u0142owe\">4. Atrybucja i reklamy wielokana\u0142owe<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/co-nas-czeka-w-google-ads-w-2019-roku\/#5_Budowanie_marki\" title=\"5. Budowanie marki\">5. Budowanie marki<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/co-nas-czeka-w-google-ads-w-2019-roku\/#6_Nowe_typy_reklam_rozszerzen_i_funkcji\" title=\"6. Nowe typy reklam, rozszerze\u0144 i funkcji\">6. Nowe typy reklam, rozszerze\u0144 i funkcji<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Odbiorcy_vs_Slowa_kluczowe\"><\/span>1. Odbiorcy vs. S\u0142owa kluczowe.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jedna z prognoz na rok 2019 zak\u0142ada schy\u0142ek s\u0142\u00f3w kluczowych, z uwagi na coraz wi\u0119ksze odsuwanie uwagi od typ\u00f3w dopasowa\u0144 i termin\u00f3w. Coraz wi\u0119cej uwagi kierowane jest na kontekst wyszukiwania i konkretnych odbiorc\u00f3w. Wyszukiwarki daj\u0105 zbyt du\u017co mo\u017cliwo\u015bci kierowania wraz ze s\u0142owami kluczowymi, wi\u0119c prognozuje si\u0119, \u017ce przysz\u0142y rok b\u0119dzie rokiem prze\u0142omowym i s\u0142owa kluczowe powoli przestan\u0105 by\u0107 g\u0142\u00f3wnym \u017ar\u00f3d\u0142em wyszukiwania.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Inna prognoza nie stawia na straconej pozycji s\u0142\u00f3w kluczowych. Nadal uwa\u017ca si\u0119, \u017ce b\u0119d\u0105 one wa\u017cne, ale kierowanie na odbiorc\u00f3w w sieci wyszukiwania w przysz\u0142ym roku b\u0119dzie r\u00f3wnie wa\u017cne, \u017ceby zapewni\u0107 wysok\u0105 wydajno\u015b\u0107 kampanii.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">W 2019 roku wa\u017cne b\u0119dzie segmentowanie danych o u\u017cytkownikach i wdra\u017canie tych segment\u00f3w za pomoc\u0105 strategii kierowania na odbiorc\u00f3w. Kluczem do sukcesu kampanii b\u0119dzie stworzenie szczeg\u00f3\u0142owej strategii dla r\u00f3\u017cnych typ\u00f3w odbiorc\u00f3w i list odbiorc\u00f3w z r\u00f3\u017cnymi typami dopasowania stawek.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Warto b\u0119dzie tworzy\u0107 w tym roku bardziej spersonalizowane reklamy. B\u0119dzie to niezb\u0119dne do poznania, kt\u00f3rzy i jak nasi odbiorcy szukaj\u0105 naszych produkt\u00f3w lub us\u0142ug.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ju\u017c w minionym roku \u201eOdbiorcy na rynku\u201d wykazywali si\u0119 du\u017c\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 przy prowadzonych kampaniach. Korzystanie z remarketingu na podstawie czo\u0142owych odbiorc\u00f3w na rynku, mo\u017ce w 2019 roku jeszcze skuteczniej pom\u00f3c w opracowaniu kompleksowej strategii.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Automatyzacja\"><\/span>2. Automatyzacja<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">W nowym roku Google b\u0119dzie jeszcze mocniej ni\u017c dotychczas stawia\u0142o na automatyzacj\u0119 kampanii. Wed\u0142ug giganta z Mountain View automatyzacja kampanii pozwala wi\u0119kszo\u015bci firm odnosi\u0107 sukces w wyszukiwarkach. Oznacza to zwi\u0119kszon\u0105 ilo\u015b\u0107 automatyzacji funkcji Google.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Od jakiego\u015b czasu nie jest to tajemnic\u0105, \u017ce Google stara si\u0119, aby reklamodawcy wykorzystywali strategie automatyczne do ustalania stawek. Dlatego z ka\u017cdym miesi\u0105cem Google dopracowuje coraz dok\u0142adniej dane zbierane w trakcie dzia\u0142ania kampanii.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nie spowoduje to zast\u0105pienie specjalist\u00f3w PPC maszynami, jednak prawdziwy eksperci w swojej dziedzinie, dzi\u0119ki uczeniu maszynowemu b\u0119d\u0105 mogli jeszcze lepiej zarz\u0105dza\u0107 kampaniami i wybija\u0107 si\u0119 ponad swoj\u0105 konkurencj\u0119.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">B\u0119d\u0105ce obecnie w fazie test\u00f3w elastyczne reklamy w wyszukiwarce, ostatnie zmiany dopasowania \u015bcis\u0142ego i zwi\u0119kszona wydajno\u015b\u0107 kierowania na grup\u0119 docelow\u0105 powoduje, \u017ce r\u0119czne zarz\u0105dzanie kampaniami straci wkr\u00f3tce sens. Pozwoli to specjalistom Google Ads, skupi\u0107 si\u0119 na innych aspektach dzia\u0142ania kampanii i zrezygnowanie z marnowania czasu na \u015bledzenie zmieniaj\u0105cych si\u0119 stawek czy raportowanie.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ocena rozwoju i uczenia maszynowego nast\u0105pi w 2019 roku i w latach kolejnych. Jak zawsze niekt\u00f3re dzia\u0142ania s\u0105 dobre inne z\u0142e. Zarz\u0105dzanie stawkami czy zmienne s\u0142\u00f3w kluczowych mo\u017cemy zleci\u0107 maszynie, jednak zaj\u0119cia wymagaj\u0105ce naszej kreatywno\u015bci jak zmiany w tekstach reklamowych czy strategie kampanii nadal pozostan\u0105 w gestii specjalist\u00f3w PPC.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Zarzadzanie_kontem_i_rola_specjalistow_PPC\"><\/span>3. Zarz\u0105dzanie kontem i rola specjalist\u00f3w PPC.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Specjali\u015bci PPC staj\u0105 obecnie przed wyzwaniem dostosowania swoich umiej\u0119tno\u015bci do ci\u0105gle rozwijanego uczenia maszynowego. Ci\u0105gle testowanie ustawie\u0144 uczenia maszynowego pozwala osobom zajmuj\u0105cym si\u0119 na co dzie\u0144 tworzeniem kampanii w Google Ads dostosowywa\u0107 kampanie swoich klient\u00f3w tak, aby osi\u0105ga\u0142y, jak najlepsze efekty. Z w\u0142asnego do\u015bwiadczenia wiemy, \u017ce automatyczne stawki coraz cz\u0119\u015bciej i ch\u0119tniej s\u0105 wykorzystywane przez specjalist\u00f3w Ads.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jak na razie nie jeste\u015bmy jeszcze na etapie, gdzie sztuczna inteligencja mo\u017ce przewy\u017cszy\u0107 umiej\u0119tno\u015bci cz\u0142owieka, ale z ka\u017cdym rokiem mo\u017cemy si\u0119 zbli\u017ca\u0107 do tego etapu. Zdobywanie nowej wiedzy i umiej\u0119tno\u015bci w celu wykorzystania automatyzacji, analizowanie nowych rynk\u00f3w czy strategii mi\u0119dzy kana\u0142owych staje si\u0119 niezb\u0119dne dla ka\u017cdego, kto zajmuje si\u0119 na co dzie\u0144 p\u0142atnymi reklamami w wyszukiwarce. Rok 2019 przyniesie nam jeszcze wi\u0119cej ni\u017c dotychczas strategii i miejsc, gdzie b\u0119dziemy mogli wykorzysta\u0107 automatyczne stawki. Przynie\u015b\u0107 to mo\u017ce najlepsze wyniki dla kampanii naszych klient\u00f3w, wi\u0119c b\u0119dzie wiele okazji, aby pokaza\u0107 swoje umiej\u0119tno\u015bci.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Atrybucja_i_reklamy_wielokanalowe\"><\/span>4. Atrybucja i reklamy wielokana\u0142owe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Coraz wi\u0119cej firm rozwija swoje kana\u0142y dotarcia do klienta. Obecnie jak nigdy przedtem ca\u0142y marketing odbywa si\u0119 za pomoc\u0105 kilku kana\u0142\u00f3w. Dlatego przysz\u0142y rok mo\u017ce przynie\u015b\u0107 zwi\u0119kszony nacisk na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi kana\u0142ami i na r\u00f3\u017cnych urz\u0105dzeniach.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Obecnie ju\u017c coraz \u0142atwiej budowa\u0107 i nadzorowa\u0107 kampani\u0119 w wielu kana\u0142ach, jednak raportowanie wynik\u00f3w z wielu r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w nadal pozostaje wyzwaniem dla wielu firm. Prognozuje si\u0119, \u017ce wi\u0119kszy nacisk i wydatki b\u0119dzie kierowa\u0107 si\u0119 na raportowanie wynik\u00f3w tak, \u017ceby wyniki z poszczeg\u00f3lnych kana\u0142\u00f3w i urz\u0105dze\u0144 po\u0142\u0105czy\u0107 w ca\u0142o\u015b\u0107, kt\u00f3ra da nam rzeczywisty obraz naszej kampanii.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Reklamodawcy musz\u0105 zrozumie\u0107, \u017ce dotarcie do klient\u00f3w i ich utrzymanie musi by\u0107 tak samo wa\u017cne na ka\u017cdym etapie \u015bcie\u017cki zakupowej. Dostarczenie pozytywnych bod\u017ac\u00f3w klientom pozwoli ich zatrzyma\u0107 i sprawi\u0107, \u017ce b\u0119d\u0105 chcieli jeszcze wi\u0119cej. B\u0119dzie to niezwykle wa\u017cne w szczeg\u00f3lno\u015bci przy kampaniach w wyszukiwarce.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Obecny \u015bwiat marketingu jest wymieszany. P\u0142atne reklamy w wyszukiwarce, social media czy e-commerce s\u0105 ze sob\u0105 stale po\u0142\u0105czone w \u015bcie\u017cce zakupowej naszych klient\u00f3w. Dlatego osoby zajmuj\u0105ce si\u0119 na co dzie\u0144 reklam\u0105, musz\u0105 mie\u0107 sta\u0142y wgl\u0105d w kampanie, tak aby zrozumie\u0107 i pozna\u0107, kt\u00f3ry z kana\u0142\u00f3w jest najbardziej skuteczny, tak aby odpowiednio dostosowa\u0107 i dopasowa\u0107 do niego bud\u017cet.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Budowanie_marki\"><\/span>5. Budowanie marki<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Niekt\u00f3rzy specjali\u015bci zajmuj\u0105cy si\u0119 tworzeniem kampanii reklamowych nastawili si\u0119 na kreowanie popytu na dane produkty, zapominaj\u0105c o tworzeniu lojalno\u015bci wok\u00f3\u0142 w\u0142asnej marki. Marketing cyfrowy w 2019 powinien skupi\u0107 si\u0119 na tym, \u017ceby klikni\u0119cia nie powodowa\u0142y jedynie zakupu produktu, ale te\u017c skupi\u0142y si\u0119 na segmentach zwi\u0105zanych z budowaniem marki. Wci\u0105\u017c b\u0119d\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 nowe strategie, kampanie czy platformy reklamowe, pozyskanie lojalnych klient\u00f3w dla naszej marki pozwoli nam przetrwa\u0107 na rynku o wiele d\u0142u\u017cszy czasu.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Nowe_typy_reklam_rozszerzen_i_funkcji\"><\/span>6. Nowe typy reklam, rozszerze\u0144 i funkcji<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Rok 2019 niew\u0105tpliwie przyniesie nam nowe rodzaje reklam, raport\u00f3w czy narz\u0119dzi, wiele z nich jest obecnie w fazie wczesnych test\u00f3w. Jaki to b\u0119d\u0105 rodzaje? Jak na razie Google nie zdradza szczeg\u00f3\u0142\u00f3w.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Prognozuje si\u0119, \u017ce p\u0142atne reklamy zaczn\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 i przenika\u0107 inne funkcj\u0119 Google, jak i innych platform reklamowych. Coraz cz\u0119\u015bciej b\u0119d\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 w mapach, panelach wiedzy czy adresach mailowych. Wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107 zyskaj\u0105 reklamy us\u0142ug lokalnych, dla dodatkowych bran\u017c, niespotykanych do tej pory. Zmianie mo\u017ce ulec zwi\u0119kszenie zapyta\u0144 dla standardowych s\u0142\u00f3w kluczowych, na stron\u0119 docelow\u0105.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jaka b\u0119dzie przysz\u0142o\u015b\u0107 i co przyniesie rok 2019? Nie do ko\u0144ca wiadomo, jednak prognozy s\u0105 optymistyczne. Co pozwala z niecierpliwo\u015bci\u0105 oczekiwa\u0107 nowych zmian. Wszystkie te zmiany, sprawiaj\u0105, \u017ce zaw\u00f3d specjalisty PPC jest zar\u00f3wno trudny, jak i bardzo satysfakcjonuj\u0105cy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rok 2018 przyni\u00f3s\u0142 wiele zmian w Google AdWords. Najwa\u017cniejsz\u0105 z nich by\u0142a zmiana brandu Google<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1223,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[23,2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1222"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1222"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1222\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1658,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1222\/revisions\/1658"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1223"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1222"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1222"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.freeline.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1222"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}